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WDI · Inteligência Competitiva
Em se tratando de deliveries, o álbum oficial da Copa 2026 é distribuído exclusivamente pelo iFood — entrega em 10 minutos. A 99, sem parceria oficial, criou ofensiva paralela identificada especialmente através de conteúdo com influenciadores no YouTube Shorts.
Figurinhas e álbuns vendidos pelo iFood nos primeiros 15 dias da parceria oficial Panini. Entrega em 10 min.
Faturamento médio por banca com álbuns e pacotes — a categoria salvou o varejo físico na pré-Copa.
Sem parceria oficial, a 99 ativa influenciadores no YouTube Shorts e lidera interesse de busca da categoria.
Mesmo sem a Panini, a 99 saiu na frente no Trends: estreou a campanha em 01/maio e atingiu índice máximo (100) em 09/maio. iFood chegou a 38 (07/maio), Rappi 42 em pico isolado (03/maio) e Keeta apenas a 5. Search é gratuito; vendas exigem produto.
Google Trends · BR · 30 abr — 22 mai
Guerrilha com influenciadores no YouTube Shorts. Sem produto exclusivo — só presença algorítmica.
Parceria oficial Panini. 3,85mi figurinhas em 15 dias. Entrega em 10 min via app.
Tem o produto, não tem buzz. Distribui álbum + figurinhas no Turbo (10 min).
Ausente. Sem ação. Quando alguém busca "figurinhas Keeta", a 2ª query relacionada é "99food".
Sinal de associação reversa: nos termos relacionados a "figurinhas Keeta", a 2ª query é "99food" (índice 22) e a 3ª é apenas "99". O iFood aparece em 6º com 4.
Como ler: "Termos relacionados" do Google Trends agrupa buscas que aparecem associadas ao termo principal (pesquisadas junto, em proximidade temporal/contexto) — não necessariamente pelos mesmos usuários. Quando alguém busca "figurinhas Keeta", o termo que mais frequentemente acompanha essa busca no Brasil é "99food" (índice 22 num intervalo 0–100, relativo ao termo de maior associação).
Rappi tem o produto. Distribui álbum e figurinhas com entrega Turbo em 10 min — mas não converteu em busca. Presente, não estimulado.
A Panini anunciou um pacote de atualização do álbum: 9 convocados de Ancelotti não estavam nas figurinhas (entre eles Neymar, Endrick e Igor Thiago), e 5 que estavam ficaram fora. E o iFood espera ocupar o Ibirapuera em 30/05 com até 5 mil pessoas na Mega Troca de Figurinhas, tentando superar o recorde Guinness que ele próprio cravou em 2022 (1.447 trocas simultâneas). Dois picos de visibilidade antes do apito — um sem dono, outro já cravado.